W portfolio Whiskey The Irishman, produkowanej przez Walsh Whiskey i importowanej przez Hotaling & Co, wprowadzono nowy projekt butelki i rebranding całej kolekcji w USA. Ogłoszony po raz pierwszy na początku tego roku, rebranding obejmuje m.in. nową, wysoką, stożkową butelkę z dodanym uszczelnieniem korkowym. Butelka ma eksponować kluczowe cechy whiskey. Jakie inne zmiany wiążą się z odnową marki The Irishman Whiskey? Czy miłośnicy tradycyjnych irlandzkich trunków będą musieli zrezygnować z ulubionych mieszanek?
The Irishman Whiskey zmienia wizerunek
Seria whiskey The Irishman produkowana przez Walsh Whiskey przeszła rebranding. Przynosi to hurtowe zmiany w butelce, etykietach i opakowaniach The Irishman. Nowy wygląd ma wspierać przyjęty cel marki whiskey, jakim jest podwojenie sprzedaży na ponad 50 rynkach w ciągu kolejnych pięciu lat.
Rebranding jest następstwem przeglądu strategicznego, który rozpoczął się w kwietniu 2020 roku. Walsh Whiskey była wspierana w przeglądzie przez specjalistyczne centrum Insight Bord Bia (The Irish Food Board) – The Thinking House. Projektem graficznym zajęła się zaś agencja HERE design w Londynie.
„Ponieważ kategoria irlandzkiej whiskey rozwija się wraz z coraz większą różnorodnością, ważne jest, abyśmy byli wyraziści z naszą propozycją wobec konsumentów whiskey” – mówi założyciel Walsh Whiskey, Bernard Walsh. „Nasze przesłanie jest proste: The Irishman zawsze będzie skoncentrowany na single malt – niezależnie od tego, czy będzie mistrzem w czystych edycjach czy mieszankach – i zawsze będzie potrójnie destylowany, aby pozostawić trwałe wrażenie smakowe.”
„Szanujemy i honorujemy wielkie dziedzictwo gorzelnicze Irlandii, a jednocześnie badamy ekscytujące innowacje poprzez wykorzystanie rzadkich i nietypowych gatunków drewna i wykończeń, a także odmian zbóż, aby wpłynąć na charakter single malt” – dodaje. „Do tej pory było to powodem naszej współpracy z Florio Marsala, Oloroso Sherry, Caribbean Rum i Irish Peated Red Ale. W pokoleniowym dążeniu do doskonałości whisky, nasze poszukiwania idealnego trunku z kategorii single malt, dopiero się zaczynają.”
Zmiany związane z rebrandingiem The Irishman Whiskey
Największą zmianą w rebrandingu The Irishman jest wprowadzenie wysokiej, zwężonej butelki. Wszystkie trunki w ofercie występują teraz także z korkiem. Istotną cechą butelki jest seria wytłoczonych zdań wokół jej dolnej części, podkreślających cel marki „realizować trwającą całe życie podróż w poszukiwaniu idealnej wersji single malt, z poszanowaniem dawnych tradycji,a zarazem z ambicją skierowaną na przyszłe możliwości.”
Nowa ikona marki znajduje się na etykietach i opakowaniach produktów, które zawierają również wiele szczegółów technicznych dotyczących każdego wyrażenia. Ikona przedstawia dużą literę „I” (dla Irlandczyka) wewnątrz dwukolorowych klepek beczki.
Inne cechy nowych etykiet to dodanie alfabetu Braille’a dla osób niewidzących oraz informacji o wartościach odżywczych i kaloryczności umieszczonych z tyłu opakowania i w Internecie. Brajl podkreślający nazwę marki The Irishman jest również hołdem Bernarda Walsha dla pamięci jego własnego dziadka, Jacka Walsha, którego utrata wzroku wywarła niemałe wrażenie na jego wnuku. Etykiety sześciu podstawowych gatunków The Irishman mają ponadto nową paletę kolorów: kremowy, zielony, szary, niebieski i bordowy.
Jakie trunki znajdziemy w odnowionej kolekcji Walsh Whiskey?
Wprowadzono również zmiany w składzie kolekcji – zmieniono nazwę jednego z podstawowych trunków oraz dodano limitowaną edycję do rdzenia portfolio.
Mieszanka Founder’s Reserve (70% single malt i 30% pot still) została przemianowana na The Harvest. Zmiana nazwy tej podstawowej mieszanki „honoruje wielki wkład społeczności rolniczej w proces tworzenia whisky.” Zacier na ten trunek sporządzany jest bowiem w 100% z irlandzkiego jęczmienia.
A jaki nowy napój zobaczymy w tej kolekcji? Po raz pierwszy wydany jako limitowana butelka w 2018 roku, The Irishman Caribbean Cask dołącza do podstawowych trunków w portfolio, które obejmuje również The Harvest, Single Malt, 12-Year-Old Single Malt, 17-Year-Old Single Malt i Vintage Cask. The Irishman Caribbean Cask Finish to mieszanka whisky single malt i single pot still, leżakująca przez sześć miesięcy w beczkach po rumie Chairman’s Reserve z tropikalnej karaibskiej wyspy Saint Lucia, przed zabutelkowaniem przy 46% ABV.
źródła:
https://beveragedynamics.com/2022/02/03/the-irishman-whiskey-rebrands/
https://beveragedynamics.com/2022/08/11/walsh-whiskey-debuts-rebrand-of-the-irishman-whiskey/