Po znakomitym roku 2022, który był rekordowy dla eksportu szkockiej whisky, rok 2023 okazał się trudniejszy – marki sprzedające największe ilości tego trunku dotkliwie to odczuły. W 2022 roku eksport szkockiej whisky po raz pierwszy przekroczył 6 miliardów funtów (29,2 mld zł), osiągając łącznie 6,2 miliarda funtów (30 mld zł). Niektórzy przedstawiciele branży określili ten rok jako „przełomowy”, co oznacza, że ubiegłoroczny spadek eksportu do wartości 5,6 miliarda funtów (28,4 mld zł) nie był prawdziwą niespodzianką.
Oddział The Brand Champions zajmujący się szkocką whisky odzwierciedla to zjawisko pod względem wolumenowym. Większość szkockich marek, które sprzedały miliony pudełek, odnotowała spadek sprzedaży wolumenowej w 2023 roku w porównaniu z 2022 rokiem. Tylko trzy marki wymienione w raporcie były w stanie utrzymać lub zwiększyć sprzedaż wolumenową w ubiegłym roku. Ale które to były marki?
Poniżej przedstawiamy 10 najlepiej sprzedających się marek szkockiej whisky z tegorocznego raportu Brand Champions, który jest już dostępny online.
Dla ułatwienia odczytu, wszystkie dane podano z dokładnością do jednego miejsca po przecinku, jednak zmiany procentowe obliczono na podstawie pełnych dostarczonych danych. Wszystkie dane są wyrażone w milionach dziewięciolitrowych skrzynek.
10. Label 5
2023: 2,4 m
2022: 2,5 m
Zmiana procentowa: -1,6%
Pozycja w zeszłym roku: –
Marka Label 5, należąca do La Martiniquaise-Bardinet, odnotowała niewielki spadek sprzedaży w zeszłym roku, z 2,5 miliona w 2022 roku do 2,4 miliona w 2023 roku. Marka doświadcza stopniowych spadków w ciągu ostatnich pięciu lat. W 2019 roku sprzedaż wolumenowa Label 5 wyniosła 2,7 miliona dziewięciolitrowych skrzynek.
Portfolio marki obejmuje jej flagowy produkt Label 5 Classic Black, a także Label 5 Bourbon Barrel i Label 5 18 Years.
9. J&B
2023: 2,5 m
2022: 2,9 m
Zmiana procentowa: -13,5%
Pozycja w zeszłym roku: 8
W 2022 roku J&B (skrót od Justerini & Brooks) było na dobrej drodze do ponownego przekroczenia sprzedaży wolumenowej z 2019 roku. Jednak w 2023 roku marka odnotowała dwucyfrowy spadek, osiągając 2,5 miliona skrzynek.
Whisky należąca do Diageo pozostaje znacznie poniżej swojego szczytu z 2019 roku, wynoszącego 3,0 miliona skrzynek.
8. William Peel
2023: 2,7 m
2022: 2,7 m
Zmiana procentowa: 0,7%
Pozycja w zeszłym roku: 9
Po spadku wolumenu sprzedaży w 2022 roku, William Peel zdołał utrzymać sprzedaż w 2023 roku z niewielkim wzrostem o 0,7%. W morzu spadających wolumenów sprzedaży w całej kategorii nie było to łatwe zadanie.
William Peel należy do Marie Brizard Wine & Spirits. W 2023 roku firma macierzysta wygenerowała sprzedaż w wysokości 194,2 miliona euro (208,4 miliona dolarów), co stanowi wzrost o 7,2% w porównaniu do roku poprzedniego.
7. Black & White
2023: 3,2 m
2022: 3,6 m
Zmiana procentowa: -11,2%
Pozycja w zeszłym roku: 5
Marka należąca do Diageo zdołała pozostać w pierwszej dziesiątce, ale doświadczyła dwucyfrowego spadku w 2023 roku. Mimo spadku o 11,2% w ubiegłym roku, szkocka whisky mieszana utrzymuje się powyżej poziomu z 2021 roku.
6. Dewar’s
2023: 3,3 m
2022: 3,5 m
Zmiana procentowa: -7,1%
Pozycja w zeszłym roku: 6
W 2019 roku Dewar’s sprzedał 3,0 miliona dziewięciolitrowych skrzynek; w zeszłym roku ta liczba wyniosła 3,3 miliona, po spadku o 7,1% w porównaniu do 2022 roku. Po spadku sprzedaży w 2020 roku, whisky należąca do Bacardi była na ścieżce pozytywnego wzrostu rok po roku – aż do 2023 roku. Jednak wolumen sprzedaży pozostaje powyżej poziomu z 2019 roku.
Działania marki w zeszłym roku obejmowały wprowadzenie whisky z wysokimi oznaczeniami wieku, w tym wydanie najstarszej whisky z oznaczeniem wieku: Dewar’s Double Double 37 Years Old.
5. William Lawson’s
2023: 3,4 m
2022: 3,5 m
Zmiana procentowa: -2,3%
Pozycja w zeszłym roku: 7
William Lawson’s, również będący częścią portfela Bacardi, utrzymywał się stosunkowo stabilnie przez ostatnie pięć lat, z niewielkimi spadkami i wzrostami sprzedaży wolumenowej. Spadek o 2,3% odnotowany w 2023 roku spowodował, że wolumen sprzedaży marki whisky wyniósł w zeszłym roku 3,4 miliona, w porównaniu do 3,5 miliona w 2022 roku.
4. Grant’s
2023: 4,4 m
2022: 4,2 m
Zmiana procentowa: 3,4%
Pozycja w zeszłym roku: 4
William Grant & Sons odnotował, że sprzedaż wolumenowa Grant’s osiągnęła najwyższy poziom od pięciu lat w 2023 roku. Stabilny jednocyfrowy wzrost (3,4%) umożliwił marce osiągnięcie 4,4 miliona skrzynek w zeszłym roku. Z nowym CEO na czele firmy macierzystej, możemy spodziewać się nowego impulsu dla marki w 2024 roku.
3. Chivas Regal
2023: 4,6 m
2022: 5,2 m
Zmiana procentowa: -12,0%
Pozycja w zeszłym roku: 3
Ubiegły rok był trudny dla marki Chivas Regal należącej do Pernod Ricard. Linia szkockiej whisky mieszanej spadła poniżej granicy 5 milionów skrzynek po spadku o 12,0%. Wolumen sprzedaży w 2023 roku (4,6 miliona) jest teraz tuż powyżej poziomu z 2019 roku.
Pod koniec 2023 roku Chivas Regal uruchomił kampanię reklamową, aby uczcić „złotą godzinę” jako najlepszy czas na delektowanie się Chivas XV. Inicjatywa była pierwszą ogólnokrajową kampanią prowadzoną przez markę w USA. Czy może to być impuls, którego Chivas Regal potrzebuje, aby powrócić do wzrostu w 2024 roku?
2. Ballantine’s
2023: 8,2 m
2022: 9,2 m
Zmiana procentowa: -10,5%
Pozycja w zeszłym roku: 2
Ballantine’s whisky utrzymała swoją drugą pozycję, jednak nie obyło się bez znaczącego spadku wolumenu sprzedaży w zeszłym roku. Marka należąca do Pernod Ricard spadła o około 1 milion skrzynek w 2023 roku, co oznacza spadek o 10,5%. W 2023 roku marka osiągnęła 8,2 miliona skrzynek – znacznie powyżej poziomu z 2020 roku, który wynosił 7,0 miliona skrzynek, najniższego w ciągu ostatnich pięciu lat.
Ballantine’s aktywnie stara się nawiązać kontakt z konsumentami i w 2023 roku nawiązał współpracę z frontmanem Wu-Tang Clan, RZA, aby wydać gramofon. Ta współpraca trwa nadal w 2024 roku, a takie działania mogą pomóc marce powrócić do wzrostu w bieżącym roku.
1. Johnnie Walker
2023: 22,1 m
2022: 22,7 m
Zmiana procentowa: -2,7%
Pozycja w zeszłym roku: 1
Marka Johnnie Walker, należąca do Diageo, pozostaje zdecydowanie przed swoimi najbliższymi konkurentami, sprzedając 22,1 miliona skrzynek w 2023 roku. Jednak była wśród marek odnotowujących spadek (o 2,7% w porównaniu z 2022 rokiem). Sprzedaż wolumenowa w 2023 roku oznacza, że marka nadal jest znacznie przed poziomem 18,4 miliona sprzedanych skrzynek w 2019 roku i spadkiem do 14,1 miliona w 2020 roku podczas pandemii Covid-19.
Ośmiopiętrowe centrum dla odwiedzających Princes Street w Edynburgu w Szkocji, należące do Johnnie Walkera, cieszy się popularnością wśród turystów i przyciągnęło 359 000 osób w 2023 roku. Przyczyniło się to do 1,13 miliona osób, które odwiedziły destylarnie Diageo w całej Szkocji w zeszłym roku. Jest to wyraźnie skuteczna metoda generowania większego zainteresowania konsumentów marką, co prawie na pewno zagwarantuje, że Johnnie Walker utrzyma pozycję numer jeden również w przyszłym roku. Czy to przyniesie wzrost wolumenu sprzedaży, pozostaje do ustalenia.
Rok 2023 był wyjątkowo udany dla wielu marek whisky, które utrzymały swoje miejsce w czołówce sprzedaży dzięki wysokiej jakości, innowacyjnym kampaniom marketingowym i zdolności do przyciągania zarówno stałych, jak i nowych konsumentów. Niezależnie od tego, czy preferujesz whisky szkocką, irlandzką czy amerykańską, na tej liście na pewno znajdziesz coś dla siebie.
Źródło: https://www.thespiritsbusiness.com/2024/06/top-10-biggest-selling-scotch-whiskies-in-2023/